دور تسويق المؤثّرين عبر وسائل التّواصل الاجتماعيّ في تعزيز نيّة شراء الألبسة الجاهزة(دراسة ميدانيّة على طلّاب السّنة الرّابعة في كلّيّة الاقتصاد بجامعة حمص)

الملخص

هدف هذا البحث إلى تحديد دور تسويق المؤثّرين عبر وسائل التّواصل الاجتماعيّ  في تعزيز نيّة شراء الألبسة الجاهزة بالاعتماد على بعديّ التّفاعل مع المحتوى وجاذبيّة المؤثّر بوصفهما من أبرز أبعاد تسويق المؤثّرين، اتّبع الباحث المنهج الوصفيّ التّحليليّ، وتمّ جمع البيانات من خلال استبانة إلكترونيّة وزّعت على عيّنة البحث والتي كانت 120 طالب من كلّية الاقتصاد في جامعة حمص، وبعد جمع البيانات تمّ تحليلها باستخدام حزمة البرامج الإحصائية SPSS24.

توصّل البحث إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائيّة بين تسويق المؤثّرين عبر وسائل التّواصل الاجتماعيّ وتعزيز نيّة شراء الألبسة الجاهزة، كما أوصى البحث الشّركات التي تعمل ضمن قطاع الألبسة الجاهزة أن تعتمد على المؤثّرين باعتبارها استراتيجيّة تسويقيّة ناجحة، واختيار المؤثّر المناسب بناءً على احترافيّته في تقديم المعلومات وصدقه لا على عدد المتابعين، كما أوصت المؤثّرين أن يحافظوا على الموضوعيّة والصّدق فالجمهور أصبح أكثر وعيّ، والحرص على أن يكونوا المتابعين حقيقيّن والابتعاد عن الإعجابات الوهميّة.